原创 全新传祺GS4“年轻化”为何被关注?

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全新传祺GS4上市,为即将到来的广州车展打响了第一枪。

撰文/颜光明

全新传祺GS4上市,为即将到来的广州车展打响了第一枪。这也是作为地产车的优势,展示东道主风采和气派的机会。人们有理由相信,这款车的上市,不仅给广汽集团争了光,也是对市场严峻形势的态度,可以响亮地回答:市场有寒冬,但汽车没有冬天。

11月15日的广州小蛮腰属于第二代传祺GS4。以高颜值、高性能、高品质、高智能、高性价比的“五高”姿态迎来高光时刻。有人说这又是“爆款”,也有人说这是自主品牌的“爆红”,或是看作广汽技术实力的一次“爆发”,等等。不论怎么说,传祺GS4从国民SUV到神车,以及到今天的“爆发”,看来不是简单的产品升级,或是对市场的撬动,而是一种态度和应变能力的体现。这些信息又传递了什么?

11月15日的广州小蛮腰属于第二代传祺GS4。

“神车”背后的奥秘

传祺GS4在问世前,SUV 市场泛滥成灾,尤其是紧奏型SUV更是多如蝼蚁,到了凡是新车都在跟风的地步,此风之烈,甚至刮到了国外,不少大牌汽车也在向中国市场献媚。在这样的背景下,传祺GS 4 为何在问世之后还能脱颖而出,让人眼睛一亮,仅四年左右,销量过百万辆,不仅令人刮目相看,而且风头盖过了合资品牌,大长了自主品牌的志气,使广汽挺直了腰杆。人们不禁要问,这是什么神功?

汽车行业曾流行过这样一个比喻:即9个馒头吃不饱,一个馒头就能吃饱的话题。也就是说,没有基础难能成功。如果说传祺在自主品牌上所下的功夫是9个馒头的话,那么,GS4就是1个馒头就能吃饱的现象。说得具体一点,这就是合资经验反哺自主品牌到了一个爆发点。值得关注的是,广汽在很短的时间内就从汽车合资中学到了“真经”,并转化为制造的体系能力,研发的自主能力,管理和营销的创新能力。这一系列的变化如同“核裂变”为“大广汽”构建奠定了扎实的基础。

可以说,广汽自主品牌的后来居上是得益于“洋为中用”最为成功的案例之一。

畅销背后的动力

有人把GS4 畅销归之于性价比高,迎合了年轻族群的诉求。从消费的角度看,这都是当下汽车市场所追逐的卖点,消费者最关注的驱动力。但有一点是不争的事实,那就是GS4出身名门(技术来源),有贵族血统(欧美日基因),瞒不过懂车人的眼睛,试驾体验足以表明,这是出自集国际汽车大师之笔的车。尽管厂家介绍甚少,但消费者都明白,买此车不会吃亏,物超所值,而且有面子,时尚有范儿。

民调显示,GS4车主都很年轻,并非首次购车,不少还是从合资品牌“转会”而来,他们的消费理念业已成熟,对生活有要求,很关注品质和品牌内涵。这在同类车型中并不多见,说明GS4摆脱了自主品牌不自信的纠结,符合年轻族群的自主意识和审美需求,踏上了时代潮流,具有新锐和先锋的特质。用GS4车主的话说,“我们崇洋但不迷外”。不少测评表明,GS4一点都不逊色合资品牌。因为有硬核,又有颜值。

外界关注到,全新GS4上市的震撼远不止是“肌肉”显示,也不仅仅是价格碾压,而是文化力的彰显,认知力的提升。

从“智趣”到“数自力”

如果说全新GS4是采用全新GPMA平台打造的一款新车(在造型、尺寸、配置等方面进行了大幅调整)的话,那么,还不如说是重新定义了SUV,即从“智趣生活”挖掘出“数自力”这一全新概念,精准描述了当下科技生活理念的消费诉求。这就意味着汽车竞争已经从单纯的性价比竞争,跨越了品牌竞争,直接进入了一种新的文化形态——“全新生活之力”的竞争。

“智趣生活”背后有一批国际化的汽车大师在操盘。

2019年11月17日于江浦公寓


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