打造内容、营销多维度变化 《运动不一样4》不止让“运动不一样”

摘要:北京时间20200410关于【打造内容、营销多维度变化 《运动不一样4》不止让“运动不一样”】的具体情况和说明,让www.football-goaltv.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

随着4月8日武汉“解封”,全国各行各业的复工复产进入了新的阶段。对综艺市场而言,3月的各大荧屏已经有了回暖迹象。据不完全统计,3月份在播综艺超50档。时至4月,各大平台二季度“综N代”和新节目也陆续上线,综艺市场的活力持续被激活,“春风吹又生”的新局面昭示着受疫情影响的综艺市场正稳步走向正轨。

纵观这一特殊时期的综艺市场,金鹰卡通卫视推出的青少年趣味运动竞技节目《运动不一样4》已然从全民宅家阶段一直陪伴观众至今。节目邀请体育明星与青少年运动小将同台PK,以趣味项目为竞技内容和形式,打造出了节目的差异化观感,也为观众带来了全新的视听体验。从行业视角来看,《运动不一样4》以不一样的运动形式,不仅开创了青少年电视综艺的新形态、新内容,而且在广告营销领域也打造出了不一样的玩法。

竞技趣味化、多样化,内容有不一样的打开方式

在以往的综艺内容市场,体育竞技类节目并不少见,但竞技性的凸显很少能为节目争取到主流综艺受众的芳心。而趣味体育类、闯关类节目虽然拥有固定的受众群体,但在破圈破壁,扩大传播力和影响力上却有着明显的不足。《运动不一样》这档节目自诞生之日起,就在竞技性和趣味性之间做到了有效的平衡。

节目通过体育明星和运动小将们的同台竞技,不仅保留了竞技体育的精神内核,更通过内容、形式上的创新赋予了竞技极大的娱乐性和趣味性,契合了广大电视观众的胃口和喜好。于是,在第四季节目中,观众看到了“最美女剑客”许安琪十剑连开十个瓶盖,“乒坛天才少女”郭跃乒乓击罐,世界冠军鲍春来一球破五环等;也看到了节目通过不断推陈出新的趣味化、多样化的竞技游戏让运动小将与体育明星有了一较高下的可能,而且以陈东俊、王家田为代表的小朋友的表现及其所展现的坚持不懈、不轻言放弃的竞技精神也获得了观众的一致认可。

据数据显示,截至目前,节目微博主话题#运动不一样#的阅读量已达6828.6万,讨论量达7.2万,由节目发起的话题#在家运动不一样#阅读量也达到了3892.5万。可见,节目累积的稳定的受众群体,使得节目形成了稳固的品牌影响力,而这样的节目历来是品牌方的首选。宜品奶粉四年的合作选择也证明了节目的品牌力。

在节目中,观众不仅可以随时看到宜品品牌的卡通形象随时参与到节目中,也可以在游戏道具中看到品牌产品的身影。在第三期游戏环节,江博士健康鞋为小将们量身定制足球鞋恰当地出现在节目内容需要的环节,自然引出了品牌植入,实现了植入的原生化。第九期“足球出现在数字几”的趣味英语出题不仅考验小将们的记忆力,同时也完成了51talk原生化内容植入。而且,宜品奶粉罐在节目中不仅成了球门道具,也成了游戏环节的场景器材,诸如此类的多形式植入不仅实现了品牌曝光,更在节目中对产品进行了示范和演示,让品牌权益得到更充分地释放。

《运动不一样4》中的合作品牌不仅与节目的风格气质相吻合,更在植入中实现了品牌在综艺投放中的情景化、原生化需求,而且将品牌或产品放置于节目的游戏场域中,与体育明星和运动小将们达成互动,通过自然灵活、不易引起观众反感的植入形式带来品牌借助综艺营销的创意升级,也能进一步强化品牌形象,提升节目口碑。

开发内容、锻造影响,平台有不一样的发展姿势

近年来,综艺市场的内容之争愈演愈烈,各大平台在各题材、各领域乃至各细分市场都燃起了战火。电视平台不仅面临着空前的内部之争,更遭到视频网站的强烈狙击,各个频道正积极谋化着自身的发展路径。

从儿童歌唱类节目、王牌IP《中国新声代》,到亲子国学文化传承节目《龙的传人》、水上竞技节目《嘭!发射》,再到明星亲子益智闯关节目《疯狂的麦咭》、真人偶综艺秀《人偶总动员》等,金鹰卡通卫视频道从不同维度、不同切口,聚焦亲子家庭收视,开发出了贯穿不同领域,集思想性、教育性、科学性、趣味性于一体的电视节目内容矩阵,不仅给亲子受众提供了丰富的视听娱乐内容,也打造出了平台独特的行业影响力。在这其中,《运动不一样》也通过趣味竞技与综艺的嫁接,开创了青少年电视原创综艺的新风标,不仅完善了平台的内容版图,也通过自身品牌四季以来累积的影响力提升了平台的实力。

纵观金鹰卡通开发的系列综艺,都从不同的角度具备一定的教育意义,关注亲子教育,致力于陪伴青少年德智体全面发展,从中也体现出平台作为主流媒体的责任意识。此次,《运动不一样4》在新冠肺炎疫情期间,还通过“云录制”技术,让众多亲子家庭同录制现场进行实时互动,带动了无数家庭与体育明星一起做运动,在特殊时期掀起了“宅家运动会”的热潮,平台的社会担当也可见一斑。

综上所述,金鹰卡通卫视《运动不一样4》不仅让体育运动呈现出“不一样”的面貌,更通过“不一样”的运动游戏设置,打造出内容、营销等多个领域“不一样”的变化。同时,节目也通过自身的内容影响实现了对平台的反哺,刺激了整个频道口碑和形象的跃升。


查看更多

实时推荐

产检胎宝宝偏大一周,准妈妈耍小聪明绝食,胎儿被诊断发育不良
推荐 2020-05-31 11:58 813 7140
奔驰还是起来了!30天卖出1.3万多台,9AT+6.2L油耗,果断放弃3系
推荐 2020-05-31 11:58 331 2460
曝光iPhone 12 Pro系列的价格没变,iPhone8无奈下跌黯然神伤
推荐 2020-05-31 11:58 279 5690
处女作就口碑炸裂!出道即爆红,这十部韩剧真神仙打架
推荐 2020-05-31 11:58 435 5407
原创 《青春有你2》陆柯燃空降出道是谁最意难平
推荐 2020-05-31 11:58 169 7549
文娱动态|《月上重火》导演回应分镜抄袭,文艺界职称评定征求意见稿发布…
推荐 2020-05-31 11:58 438 4107
准妈妈因为肚子小,孕期盲目的高补,产后无法淡定
推荐 2020-05-31 11:58 200 4232
不忘初心,砥砺前行:北林大支教教师陆鹏飞写在学期初的话
推荐 2020-05-31 11:58 461 4825
小区停车费翻一倍,谁给他们权利?
推荐 2020-05-31 11:58 827 7821
原创 THE NINE成团,金子涵遗憾出局!陆柯燃横空出道!
推荐 2020-05-31 11:58 511 9691
日本43岁“男神收割机”离婚带俩娃,竟能嫁给4000亿富豪?
推荐 2020-05-31 11:58 257 2445
与刘德华认识五天便亲密接触,分手后透露整个过程,这是闹哪出?
推荐 2020-05-31 11:58 607 8064
原创 没车我考啥驾照?不考不考!摸到车后:真香!
推荐 2020-05-31 11:58 761 1949
海口:10月1日起全市实施垃圾强制分类
推荐 2020-05-31 11:58 516 7567
演过赵丽颖童年的童星都火了,蒋依依考上中戏,她成了热巴的同事
推荐 2020-05-31 11:58 527 3765
人到中年,腹部赘肉松弛隆起?每天这样练10分钟,排毒素,减掉大肚腩!
推荐 2020-05-31 11:58 649 4632
“鹤立鸡群”的豪车,档次可与7系、A8论高低,却比A4更有性价比
推荐 2020-05-31 11:58 946 7582
原创 黄子韬三里屯开餐厅,网友纷纷点赞,看来这次他真的成功了
推荐 2020-05-31 11:58 430 6441
特朗普发文抨击明尼阿波利斯市市长:早该动用国民警卫队
推荐 2020-05-31 11:58 124 8403
海口10月1日起全市实施垃圾强制分类
推荐 2020-05-31 11:58 784 1770
海口美兰区举办消费扶贫“春风大行动”
推荐 2020-05-31 11:58 923 7397
海口美兰区举行“暖暖寸草心 孝亲伴我行”颁奖典礼
推荐 2020-05-31 11:58 861 8414
海口美兰区召开促消费拉动特色夜市经济专题会
推荐 2020-05-31 11:58 338 4769
RYYB主摄配合景深镜头,荣耀X10拍人像效果如何?
推荐 2020-05-31 11:58 317 8732
诉说校园之思
推荐 2020-05-31 11:57 198 6908
相识10年“高富帅”男友竟是别人的丈夫,黄石痴心女被骗20万余元
推荐 2020-05-31 11:57 654 766
奔驰终于“拼”了!和汉兰达同价,配7座可选,还给不限公里质保
推荐 2020-05-31 11:57 599 8913
厦门轻工集团:国药控股福建有限公司荣获“2019年度厦门市劳动工作先进集体”称号
推荐 2020-05-31 11:57 289 6492
山东安丘市长拼多多直播带货,60万人围观,半小时售出20余吨农产品
推荐 2020-05-31 11:57 422 8386
中国记“疫”:“数”说中国战疫
推荐 2020-05-31 11:57 320 9754
甘肃崖木雕刻艺人:让“枯木逢春”薪火传承农耕文化
推荐 2020-05-31 11:57 617 1061
玉溪聂耳小学开展心理健康知识讲座
推荐 2020-05-31 11:57 933 8746
两男用假钞诈骗40余起,一名被骗老人郁郁而终,嫌疑人流泪忏悔
推荐 2020-05-31 11:57 456 1812
成就了“陈美嘉”,同样也毁了自己,演艺生涯恐就此终结
推荐 2020-05-31 11:56 928 1754
《青春有你2》总决赛为何陆柯燃出道位排第九名,看完终于知道了
推荐 2020-05-31 11:56 338 2741
携手时空道宇开启双星发射计划
推荐 2020-05-31 11:56 776 9467
荣耀Play4渲染图放出,打造5G品质旗舰,相关配置已确认!
推荐 2020-05-31 11:56 552 8241
街拍:气质优雅的打底裤小姐姐,尽显青春姿态,诠释女神的曲线美
推荐 2020-05-31 11:56 649 9746
新增油电混合模式等十多项优化 理想推送V1.2.5版本系统
推荐 2020-05-31 11:56 300 3224
又是独立游戏!只只大冒险和电竞传奇国行游戏过审
推荐 2020-05-31 11:56 641 3645
为了20元钱爸爸打了我一巴掌,他说:“钱不是乱拿”
推荐 2020-05-31 11:56 1000 2855
你需要了解益生菌,你会知道五个医学事实,然后才开始服用
推荐 2020-05-31 11:56 785 3951
坚持吃素,身体会变得怎么样?
推荐 2020-05-31 11:56 734 5148
明天六一儿童节,去美术馆邂逅童年的经典动漫吧
推荐 2020-05-31 11:56 393 4966
济宁3个村入选第二批全国乡村旅游重点村拟推荐名单
推荐 2020-05-31 11:55 518 2909
凭一部电影演反派角色拿8个影帝,如今52岁依旧眼神犀利
推荐 2020-05-31 11:55 279 1206
杨丞琳获好友暖寿发色成亮点,李荣浩要有大动作?
推荐 2020-05-31 11:55 516 2195
是“小关之琳”,出道即巅峰因胡歌何炅走红,今销声匿迹太可惜
推荐 2020-05-31 11:55 694 4547
情迷中东铁路 醉爱机车小镇 百年历史横道河子前世今生
推荐 2020-05-31 11:55 330 6935
王刚四合院曝光,大到与儿媳同住互不打扰,家中古董字画比比皆是
推荐 2020-05-31 11:55 778 9297
宋小宝病情再度恶化,原来以为只是受点轻伤,还能重返娱乐圈吗
推荐 2020-05-31 11:55 421 3462
张艺凡离开创3十级滤镜,有谁注意的腿?娱乐圈“腿精”要换人
推荐 2020-05-31 11:55 178 1684
《婧》成团夜:刘雨昕断层C位,虞书欣第二,才是节目最大黑马
推荐 2020-05-31 11:55 810 2730
大战僵持三年,赵孝成王与昭襄王和谈,为何顷刻之间又血战?
推荐 2020-05-31 11:55 416 7337
一生受尽恩宠的她,却在兵变之中为了爱人被赐死
推荐 2020-05-31 11:55 480 2499
现款已很完美,但Mini执意将旗下销冠换新,这下更香了
推荐 2020-05-31 11:55 905 3149
《奔跑吧》新一季于5.29开播,新老成员互动让观众看好
推荐 2020-05-31 11:55 816 941
海南万宁今年重点打造8个区域农产品公共品牌
推荐 2020-05-31 11:55 790 9849
改变从来都是由自己先开始的,预先取必先予,只有了解才会尊重
推荐 2020-05-31 11:55 931 8413
李光洙作客《一日三餐》,一登场果然笑料百出,节目都乱套了
推荐 2020-05-31 11:55 623 6416
突发!广西6岁男童被河水冲走,正在搜救
推荐 2020-05-31 11:55 891 2073
杨幂赵丽颖刘亦菲一众女星,同穿仙气薄纱裙,你会pick谁?
推荐 2020-05-31 11:55 312 7741
金星实力太强很抢手,任嘉伦感觉最尴尬,选手选导师感觉像被安排
推荐 2020-05-31 11:55 823 7396
《向往的生活》黄晓明重要戏份被删,原来大家都被骗了
推荐 2020-05-31 11:55 554 3644
不愧是“二姐”,张歆艺军绿色行头配粉色拖鞋,同框袁弘成表情包
推荐 2020-05-31 11:55 414 5309
《往生》所有嘉宾里就黄晓明主动帮忙做饭?难怪黄磊对笑盈盈的
推荐 2020-05-31 11:55 836 2017
原创 娱乐圈三大禁忌:不要和俞飞鸿聊天,不要跟娜扎吃饭,更别和吴京喝酒
推荐 2020-05-31 11:54 508 7756
汉密尔顿:罗斯是我遇到过天赋最强的队友
推荐 2020-05-31 11:54 471 690
模拟法庭也能这样?大学生线上“组团”走起!
推荐 2020-05-31 11:54 645 1962
越狱在德国居然是合法的,但是为什么囚犯们却都不愿意逃出去呢?
推荐 2020-05-31 11:54 601 7680
炖鸡时,有人先焯水,有人直接炖?全都错了,大厨教你正宗做法!
推荐 2020-05-31 11:54 852 3274
太漂亮!“基础款”被她巧妙演绎出“轻熟风”,你不得不叹服!
推荐 2020-05-31 11:54 484 9889
街拍:穿打底裤尽显青春姿态,在人群中突显出与众不同
推荐 2020-05-31 11:54 717 9323
看得见的未来,你是否也在走着这样的人生路
推荐 2020-05-31 11:54 816 857
德甲-莱万双响炮两飞翼破门 穆勒助攻拜仁5-0大胜
推荐 2020-05-31 11:53 875 7053
【SpaceX首次载人飞行发射成功 飞往国际空间站】
推荐 2020-05-31 11:53 290 4071
五星级酒店开大排档 掉价吗?
推荐 2020-05-31 11:53 516 805
刘孝听:孔子倡导的五大官德
推荐 2020-05-31 11:53 402 3295
女子吸毒成瘾,为筹集毒资“监守自盗”
推荐 2020-05-31 11:53 627 1029
白俄超从此不“孤独” 欧洲足球联赛集体迎回重启潮
推荐 2020-05-31 11:53 995 4287
法国将迎来解禁第二阶段 境内出行不再需要出行证明
推荐 2020-05-31 11:53 995 5511
怀铁公安开展“世界无烟日”宣传活动
推荐 2020-05-31 11:53 582 4176
中国芯更可靠 稳定压倒一切 跑分实测光威SSD弈系列Pro
推荐 2020-05-31 11:53 503 9392
济宁市城区明确禁止燃放和销售烟花爆竹的范围
推荐 2020-05-31 11:53 716 4876
看情况是否需要加装车顶行李架
推荐 2020-05-31 11:53 727 9482
万众期待!英超狼队头号巨星恐难留队,夏窗引进武磊或会成为现实
推荐 2020-05-31 11:52 97 6186
同为乱世,秦末群雄各自称王,汉末曹操却为什么不敢称帝?
推荐 2020-05-31 11:52 474 7370
倘若夷陵之战昭烈帝赢了,历史的走向又会如何?
推荐 2020-05-31 11:52 355 8919
这辆牧马人太牛,车尾背着“红塔山”,交警:给我等着
推荐 2020-05-31 11:52 271 6238
猪八戒没能成佛,原来是被一名妖怪坏了好事?
推荐 2020-05-31 11:52 545 3259
全景展现沈阳抗击疫情历程
推荐 2020-05-31 11:52 347 4154
一个女生该有哪些优秀习惯?
推荐 2020-05-31 11:52 670 7027
重磅好消息!曝中超开赛已进入倒计时,具体方案已获多数球队支持
推荐 2020-05-31 11:52 900 9401
新品频出与Apple反着来,这款颈挂式蓝牙耳机还不错呦
推荐 2020-05-31 11:52 914 6411
游家镇举办“就业扶贫”专场招聘会
推荐 2020-05-31 11:51 809 7399
民国时期的北平四大名校,为何如今只剩下清华和北大?
推荐 2020-05-31 11:51 416 1134
衢州干部下沉一线开展“三服务”助力企业复工复产
推荐 2020-05-31 11:51 970 3251
是《向往的生活》还是向往的广告:金钱比内容更重要?
推荐 2020-05-31 11:51 192 3531
张辽不是文丑的对手,为啥关羽会说:他武艺不在我之下
推荐 2020-05-31 11:50 478 4715
英超重启,28年魔咒即将被打破,他们已经准备好了
推荐 2020-05-31 11:50 522 2392