爱奇艺带领国剧攀高的盛夏,我们把它原创力的“真招”拆解了一把

摘要:北京时间20200703关于【爱奇艺带领国剧攀高的盛夏,我们把它原创力的“真招”拆解了一把】的具体情况和说明,让www.football-goaltv.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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惊喜又何止《隐秘的角落》。

2020开年以来,爱奇艺的多部优质自制剧集不断刷新着国产剧集的口碑与声量:还原国粹风貌的《鬓边不是海棠红》凭借对传统文化的创新演绎,带动了年轻用户的“京剧热潮”,口碑一路逆袭拿下豆瓣8.1分;现实题材行业剧《怪你过分美丽》真实复刻国娱行业的现状,相关话题阅读量直破137亿,创下国产行业剧热度和口碑新高;《隐秘的角落》更是拿下2020上半年国产剧豆瓣最高9.2分的成绩,引发社交媒体热议。

从2018年《延禧攻略》刷新网剧播放量历史纪录,到2019年打造现象级爆款《破冰行动》,再到2020年迷雾剧场以高口碑短剧集引爆全网,爱奇艺连续3年以多元的优质内容突破网剧天花板,推动着互联网自制剧集的迭代更新。

明明影视作品的成功与否始终具有不确定性,为何爱奇艺却能争得先机、屡出佳作?

这些琳琅满目的“货物”,见证着爱奇艺对内容爆款的持续生产能力,更展现着爱奇艺蓬勃发展的创新能力。入局影视领域十年的爱奇艺,已形成一套行之有效的“创新方法论”:以内容创新为基础,以专精团队为驱动力,以平台技术和生态的综合赋能为支撑,三位一体共同构筑起了爱奇艺的核心竞争力。

红海沸腾,我有我精。

如今看来,爱奇艺已依托用户铸成了一座严丝合缝的城堡。而由“创新方法论”构成的爱奇艺“原创力”,则化身成了一道永不停息的“护城河”。

近日,影视独舌采访了爱奇艺多位剧集制作负责人,以及多家外部合作公司,希望从多元视角探究爱奇艺持续刷新国产剧口碑与声量的内容方法论。本篇为该系列第一篇。

赛道占位、圈层突围

内容创新持续推动精品涌现

创新是爱奇艺的基因。

“爱奇艺鼓励创新、支持创意探索、给予内容创作者试错空间。”这是与爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,以及爱奇艺高级总监、奇煋戏剧工作室总经理李莅樱的对话中被提到的高频关键词。

正是基于平台的创新理念,爱奇艺才得以在内容创作、生产、分发、营销创作的多个环节中持续创新拓展。

近期,爱奇艺多部品质自制剧的涌现让外界感叹“中剧崛起”,而这些正是爱奇艺基于内容创新,在多个题材类型上不断突破所结出的成果。

爱奇艺不仅紧握“圈层”抓手,深耕自家的熟悉领域,卡位多个内容赛道,更通过优质的产出效能、多元的类型尝试向着全新赛道积极探索。

悬疑题材向来占据着网剧的“流量池”,今年更是迎来爆发之势,频见“破圈”之象。这是爱奇艺的“自留地”,开年以来就以一部《唐人街探案》先声夺人。作为知名电影IP的剧集版,不论是叙事内核还是视听语言,《唐人街探案》都算得上是对悬疑网剧的一次突破表达。

这种创新化表达,更是在迷雾剧场中展现得淋漓尽致。国内首部改编自东野圭吾原著的爱情悬疑罪案剧《十日游戏》,本土社会派悬疑经典改编佳作、弥散着浓郁类型探索先锋气质的《隐秘的角落》,皆以“类型实验”的形式将“悬疑+”玩出了全新味道。

纵览六月的网剧热榜,爱奇艺还有立足国娱行业,聚焦女性职场生存的《怪你过分美丽》登台亮相。

这是一部典型的女性主义行业剧,剧作以金牌经纪人莫向晚的职场经历为脉络,真实还原了职场女性在娱乐行业的生存现状,绘制了一幅别开生面的娱乐圈“浮世绘”,打破了国剧历来的行业剧桎梏。

在该剧制片人、恒星引力传媒创始人、CEO王一栩看来,《怪你过分美丽》的成功与爱奇艺最早提供的创新思路密不可分。“爱奇艺希望我们以‘职场女性初老症’为切口,不要只局限于做娱乐圈剧,更要扎扎实实做一部切合现实的行业剧。”

爱奇艺的奇幻探险类题材也值得细说一番。追本溯源,国产网剧的“蛮荒”时代,本就是这类题材的天下,爱奇艺早期的《灵魂摆渡》更是其中翘楚。这波原创力,也顺势延续到后续《老九门》《河神》《黄金瞳》等作品中。

暌违三年,《河神2》终于到来。据工夫影业总经理陶昆介绍,相比起当初尚属于类型实验的“初代目”,《河神2》不论从成本、技巧,还是叙事、视听上,都更具规模、更加完善。“在与爱奇艺的合作过程中,它们提供了很多相当专业的建议。比如降低‘硬核’门槛、考虑女性观众的接受度,进行视听语言的创新以及相关风险的规避等等,实现了有效助力。”

当然,提及爱奇艺的现实主义创作,就不能不说去年的真实大案国情剧《破冰行动》。这部以雷霆力道破局的影视剧,颇为难得地将商业类型叙事和“新现实主义”关怀兼收于一身。

说到底,影视作品的传播过程,实则就是文化价值和社会议题的发散过程。一部好的影视作品,不仅能引起观众的热烈讨论,更能透过荧屏提供一定程度的价值思考。

戴莹认为,优秀的影视作品始终紧跟时代创作。“我们做项目必须要对社会抱有关怀。如今社会的戾气其实是比较重的,这时候更需要我们的影视作品传递温暖、传递阳光的东西,来关怀这个社会。也只有对整个社会有所关怀,影视作品才能真正走入观众的生活中去,真正与他们达成共情和共鸣。”

事实上,这也是爱奇艺始终秉持的生产信条。基于内容创新,展现出平台青春阳光正能量的内容价值观,从而实现与年轻用户的深刻共鸣。但提供思考不等于强行输出,爱奇艺更愿意在夯实内容制作的基础上,触碰时代文化价值内核,达成与观众的精神共情。

美剧模式落地、剧场运营升级

制播模式创新加速内容变道

如果说,内容创新是爱奇艺原创力“护城河”的上源“注水口”;那么,以美剧制播模式、剧场化运营以及差异化排播组成的模式创新,则是这道“护城河”最为关键的屏障。

通过制播及运营创新加持内容,赋予影视作品增值服务,增强会员付费意愿,是爱奇艺基于内容创新之上,对影视制播模式和运营理念的深层次创新探索,以推动影视产业高质量可持续发展。

对爱奇艺用户来说,美剧模式无疑是一个熟悉的概念。自2017年爱奇艺创始人、CEO龚宇率先提出“缩短集数、增加单集时长,提高单集制作成本,用合适的演员,回归好故事本质,采用‘季播+周播’的播出形式”的全新剧集理念以来,爱奇艺已经成为行业率先实践美剧模式和短剧集模式的平台。

与传统电视剧时间长、节奏慢的to B概念不同,由“周播+季播”组成的美剧模式完全基于to C思维。在to C的收费模式下,平台只能抛弃过去以时长拉拢用户的惯例,转而不断追求高质量内容。这种创新模式,也进一步影响了内容的生产,昭示出精品化网剧的运作规律。

从2017年引起全网热议的《无证之罪》《河神》,到开年以来接连“破圈”的《唐人街探案》《我是余欢水》,皆在某种程度上体现着爱奇艺美剧模式的独到之处。可以说,提高单集投资,合理控制篇幅,保证剧集质量提升和生产的可持续性,已成为网剧未来趋势。

到了网剧向3.0时代迈进的2020年,“迷雾剧场”的出现则进一步地打响了“国剧剧场化”概念。作为国内首个开启网剧厂牌化运营的视频网站,爱奇艺昔日推出的“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”,不仅满足了用户差异化观剧的需求,更为行业探索网剧作品的精细化运营提供了有效的参考。由“奇悬疑剧场”升级而来的“迷雾剧场”,则是将美剧模式短剧集与剧场化运营结合的一次全新尝试。

在戴莹看来,“迷雾剧场”的出现,更进一步丰富了市场上的的创作方式。“过去很多时候,一些导演想拍电视剧,可能必须要拍到30集以上,才会有人买。但随着网络的发展,内容的创新,我们的短剧集样态给创作者提供了另一种创作的渠道和方式。创作者可以更加灵活地处理体量,为优质内容创作提供了一个舒适的生长环境。”

基于制播模式创新带来的全新内容创作之上,爱奇艺的差异化排播也是借助技术赋能,辅助平台优质内容频频出圈的一大利器。

2019爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖曾谈起爱奇艺优质内容的排播方式。这种特色排播,囊括“大排播”与“小排播”两种方式。

大排播以季度为节点进行特色编排来带动用户收视喜好,比如大剧方向保持一季一重点,综艺方向一季两头部等等。小排播则针对单一剧集或综艺的排播,根据预估的市场反响和用户热度来设计排播方式,可以一周双更、每更两集,也可以周更五天、每天两集等等。

以大排播模式为例:2020开年,爱奇艺结合新年和春节的团圆氛围,以全民爆款《爱情公寓5》开启了Q1的合家欢主题;Q2则相继推出了《我是余欢水》《鬓边不是海棠红》《民国奇探》等关注社会现实,聚焦文化价值的作品;

在暑期档,先有多元类型化的迷雾剧场打头阵,不断吸引年轻用户关注,接下来更有《河神2》《荣耀乒乓》等青春主题作品上线,瞄准暑期用户的观剧喜好持续发力。

利用AI技术筛选出更优质的内容IP进行投制,爱奇艺的原创内容从一开始就赢在了起跑线。进入内容制作流程,爱奇艺还有“艺汇”系统为选角提供决策支撑。

播出期间借助大数据和流量预测系统进行剧集的灵活排播,甚至为平台全年的内容排播重点提供策略指导,这些细节的助力和赋能,让爱奇艺原创内容在用户市场走得更通畅。与此同时,技术与营销的深度结合,也为原创内容的发酵助力颇多。

在剧集升温期,爱奇艺通过大数据洞察用户偏好,利用AI智能制作工具AIWorks自动为剧中角色生成了短视频,精准触达用户“嗨点”。

诸如此类的效果还体现在对舆情的监控和爆点话题的制造上。爱奇艺智能AI舆情监测系统可以有效预判、迅速捕捉用户的兴趣焦点,为内容营销预估话题爆点指导营销方向提供有效建议。

技术的应用让爱奇艺的内容营销事半功倍,也让爱奇艺原创内容释放出了更大的价值。从年初的《唐人街探案》《爱情公寓5》到如今热播的《怪你过分美丽》《隐秘的角落》,爱奇艺技术赋能营销,从而助推原创内容热度爆发的案例比比皆是。

此外,爱奇艺还在积极探索更多创新营销方式,赋能平台原创内容。近期正在热播的爱奇艺迷雾剧场,便借助剧场化营销,吸引了广泛关注,更是在招商层面收获不俗成绩。比如与肯德基合作,K COFFEE杯中隐藏着迷雾剧场专属线索,爱奇艺VIP可以获得肯德基优惠券,付费会员购买K COFFEE产品甚至还有可能获得迷雾剧场超前点播权益。

作为内容接受的终端,用户的观看体验越来越受到重视,爱奇艺借由奇观、只看TA、互动视频等组成个性化服务,让用户深入爱奇艺原创内容互动、体验,充分释放内容价值。

《鬓边不是海棠红》播出时,剧中商细蕊的角色广受好评,但有些人不知道他的扮演者是谁,观众通过点击屏幕左侧的“奇观”可以一键识别出演员尹正饰演商细蕊,并了解到尹正的百科资料、过往作品等。除了一键识别剧中角色,奇观还具备了“一键识别背景音乐”和“一键识别台词知识”能力。

与此同时,爱奇艺还基于技术创新独家推出了“鬓边百科”,用户在观看京剧片段时,一旦开启了弹幕,就会自动弹出京剧相关的百科知识,毋须再跳转到搜索引擎搜索,省时省力。


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